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2020青海選調生面試備考:老字號煥新切勿“倚老賣老”

2020-09-15 14:00:28| 來源:中公教育 點擊量: 55
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【小試牛刀】

近日,張小泉剪刀、德州扒雞、瀾滄古茶等人們耳熟能詳的老字號品牌,為了擺脫發展困境,紛紛“排隊”遞交A股上市,希望以此來謀求品牌在市場中重新煥發生機。對于這一現象,你怎么看?

【思路點撥】

1.概括提煉話題,表明觀點。

老字號品牌以上市來緩解企業發展中的資金難題,不失為解決發展困境的一種良方。但若僅依靠上市而忽略了企業服務和創新,其結果必然會后繼乏力,老字號只有重視創新才能夠謀求更好的發展。

2.結合實際,展開辯證分析。

(1)老字號品牌上市的積極意義。①老字號的上市,能夠紓解企業在發展中資金不足的難題;②老字號也可以利用上市的契機做大企業的經營規模;③上市后老字號影響力的上升更有利于讓老字號產品和品牌與時俱進地得到傳承發揚。

(2)老字號品牌僅依靠上市發展存在的問題。①僅依靠上市后的資本運作而忽視創新,會使得老字號品牌缺少發展的內生動力;②若本末倒置把上市當成發展目的,老字號的產品和服務無法與時俱進地適應現代市場的需要,很可能被市場和消費者拋棄。

(3)老字號品牌僅依靠上市無法煥發生機的原因。①上市后資金的獲取僅能短暫解決老字號發展的資金問題,保證企業的經濟運轉,但是企業要想長久生存發展需要的是創新研發;②老字號趨之若鶩地熱衷上市,不愿在創新方面下足功夫,其推出的產品容易出現商業氣息過濃而缺失了本身應有的傳統文化特質。

3.談對策。

(1)堅守主業,推陳出新。老字號要摒棄“倚老賣老”的思想,以傳統品牌積淀和消費者信賴度為基礎,做好產品研發,保證產品質量,延伸產業鏈,增強產品競爭力。

(2)轉變思路,放眼未來。老字號要改變傳統經營模式,整合資源,加強產品創新,積極引入新的現代企業管理思想和管理方法,做好文化底蘊和商業價值的融合。

(3)多方助力,共創品牌。老字號企業之間要進行廣泛的跨界合作、強化知識產權保護,借助媒體開展整合營銷傳播、互動傳播、口碑傳播及精準傳播,擴大品牌影響力。

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(責任編輯:qh_rrd)

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